就在這周一，小紅書迎來了“買手新時代”。 在小紅書的市集首頁、個人主頁，甚至直播間和群聊入口，“買手櫥窗”正以更醒目的方式出現(xiàn)在大家面前。 此前，已經(jīng)有00后大學生在宿舍測評床墊，月銷售額破150萬；設計師轉(zhuǎn)型買手，50萬粉絲基礎獲得單場直播超700萬銷售額。而現(xiàn)在，“買手櫥窗”這一功能的升級，將進一步放大創(chuàng)作者的帶貨影響力。 對具備買手身份的創(chuàng)作者而言，此…

“原來愛情真得可以演出來。” ? 最近，抖音作者“《龍龍歷險記》”（下文簡稱“龍龍”）的自制愛情電影《你回頭，明天見》火了。截至發(fā)稿前，《你回頭，明天見》不僅抖音累計播放量超1億，還破了抖音的付費視頻紀錄，一條視頻超135萬人付費，累計收入近百萬元。 ? ? 《你回頭，明天見》講述了男主“龍龍”在昆明街頭偶遇女主“王婕吐了”（下文簡稱“王婕”）后，一起經(jīng)歷相…

顏值經(jīng)濟、功能剛需、情緒價值、長尾細分——每一種選品邏輯背后，都是對用戶心理的精準拿捏。本文將從內(nèi)容營銷實戰(zhàn)出發(fā)，拆解小紅書爆款的底層選品思維，幫你找到產(chǎn)品與用戶之間的情緒通道，把“好產(chǎn)品”變成“熱產(chǎn)品”。 小紅書的用戶群體以 15-34歲女性為主，她們大多生活在一二線城市，追求品質(zhì)生活與社交價值。 這一群體的消費決策呈現(xiàn)鮮明特征：顏值驅(qū)動、功能剛需、情感共…

從“賽博樹洞”到“AI男友”，再到“電子佞臣”和“心理咨詢師”，AI在年輕人的生活中扮演了多種角色。文章分析了這種現(xiàn)象背后的原因，包括年輕人對掌控感的需求、對情感支持的渴望，以及AI提供的“無條件積極關注”。同時，文章也提出了關于AI情感依賴的反思，探討了人類是否能夠抵抗AI帶來的情感幻覺，以及這種依賴可能帶來的心理影響。 “從來沒有想過自己會超出deeps…

2025 年已經(jīng)過半，運營社發(fā)現(xiàn)，本地生活行業(yè)的表現(xiàn)堪稱“魔幻”： 一方面，在很多行業(yè)增速放緩的背景下，本地生活賽道卻迅速增長，市場盤子不斷擴大。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，從 21 年到 25 年，本地生活整體線上滲透率從 12.7% 攀升到 30% ，市場規(guī)模也從 19.5 萬億擴大到 35.3 萬億元。 另一方面，魔幻的是，行業(yè)里的很多商家，尤其是中小商家卻表示…

編輯導語：近期，東方甄選作為新東方旗下的雙語直播間引起眾多網(wǎng)友關注，這背后成功的運營策略值得很多電商品牌的學習。本文作者分析了以東方甄選直播間為案例，分析了其全域經(jīng)營方法論等內(nèi)容，一起來學習一下吧。 6 月，「東方甄選」作為直播界的一股清流，隨著董老師的走紅而破圈了。賬號粉絲從0到96.5萬，用了半年，而從96.5萬到1870.4萬僅用了20天。 「東方甄選…

當“定生死”的選品邏輯遇上拼多多獨特的流量機制，高手的判斷不再依賴感覺，而是源自一套“方法+經(jīng)驗”的雙輪系統(tǒng)：機會商品是方向盤、爆款競價是雷達，搜索指數(shù)是時鐘，而時間打磨的“碳基經(jīng)驗”，才是無人能模仿的硬核優(yōu)勢。本文將帶你逐步建立自己的“品感力”。 俗話說：做電商選品定生死。同樣的人，同樣的玩法，品選對了，輕輕松松就能爆單，品選的不對，就算想破腦袋，也是起不…

本篇文章將帶你回歸營銷本質(zhì)，從關鍵詞規(guī)劃、搜索行為到評論分析，層層拆解用戶需求的挖掘路徑，幫助你構建更精準的用戶畫像，打造更有打動力的內(nèi)容。 市面有很多小紅書運營的技巧和方法，隨手一搜如標題的20種寫法；如何3天拿到有效客資？怎么制作高點擊的封面等等。 我們很容易沉迷對技巧的追逐，卻忘記運營最重要的內(nèi)容，是用戶的需求理解和洞察，因為每條筆記背后、屏幕背后活生…

在新媒體行業(yè)，許多人面臨著工作努力卻缺乏成就感、難以看到成長的困境。為了幫助新媒體人打破這種迷茫，本文精心整理了一份“新媒體人日常自檢清單”。涵蓋從目標用戶定位、內(nèi)容選題、創(chuàng)作質(zhì)量到用戶互動和數(shù)據(jù)分析等多方面的關鍵問題，希望能幫助大家系統(tǒng)地反思和優(yōu)化自己的工作流程。 每一個新媒體人最不愿意見到的是： 工作幾年，明明也很努力，經(jīng)常加班熬夜追熱點，卻總沒有成就感…

在新媒體時代，如何用有限的資源實現(xiàn)高效的內(nèi)容創(chuàng)作與變現(xiàn)，是許多創(chuàng)作者和運營者關注的焦點。本文將為你揭秘一種能幫你省下幾千塊的新媒體產(chǎn)品思維。 變現(xiàn)目標 做媒體，肯定是為了變現(xiàn)為最終目的，沒有誰為愛發(fā)電，如果前期他是為愛發(fā)電，如田一鳴，純折磨，但知名度和人設起來后，一個廣告幾十萬。不止于此，有了流量和人設，他可操作的地方有很多，譬如：文旅推廣合作、接廣、帶貨、…

在競爭激烈的穿搭賽道，一些博主憑借獨特的風格與精準的內(nèi)容定位，在抖音、小紅書雙平臺脫穎而出。本文以漲粉百萬、首播GMV超500W的博主為例，深入剖析其成功之道，以及雙平臺漲粉的共性策略，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供借鑒。 “穿搭要顯貴，基礎款就不要再搭基礎款。下身基礎，上身就不基礎；上身基礎，下身就不基礎；上下都基礎，配飾就不基礎；里面基礎，外搭就不基礎；外搭基礎，里面…

微信視頻號首次揭開“商品推廣短視頻”的流量黑箱：好內(nèi)容不是堆時長，而是“用戶喜歡”說了算——商品露出要克制、劇情要真實、種草要順滑；一旦硬廣、搬運、虛假宣傳踩雷，算法即刻限流。一句話，想拿微信的免費流量，先學會拍用戶愿意看完的“軟”廣告。 近日，微信發(fā)布了一個《商品推廣內(nèi)容創(chuàng)作方向及規(guī)則指南》，詳細回應了商家關于“視頻號商品推廣短視頻流量分發(fā)機制”的集中提問…

新媒體不再新，編輯不再是唯一的內(nèi)容入口。這篇文章以“魚塘”為喻，串聯(lián)起十年間內(nèi)容行業(yè)的變遷與個體命運的分岔，既是一次寫作者的自我復盤，也是一場關于未來內(nèi)容生態(tài)的深度思考。 2015年，你入行了。這是新媒體的黃金時代，之所以是黃金時代，是因為沒長大的孩子才代表著時代的希望。紙媒們還沒完全老，校園媒體甚至都頗有聲勢，一篇非虛構特稿的版權據(jù)說賣了800萬，朋友圈里…

二年級男孩站上灶臺三菜一湯、菜市場砍價比大人還溜——當10后把做飯拍成第一視角Vlog，反差萌瞬間擊穿全年齡層。百萬點贊背后，是“美食+養(yǎng)成+真實”的內(nèi)容三殺，也敲響流量與童年邊界警鐘。 見慣了打工人的生活日常，你見過小學生的放學做飯日常嗎？ 近期，一批10后“小孩哥”“小孩姐”憑借做飯Vlog在網(wǎng)絡上刷屏，他們嫻熟的廚藝與稚嫩的外表形成強烈反差：10后小女…

近期，抖音和視頻號兩大平臺紛紛出手整頓團播，發(fā)布了一系列嚴格的管理規(guī)范，對違規(guī)行為進行嚴厲打擊。這一舉措不僅為團播行業(yè)敲響了警鐘，也預示著行業(yè)將進入一個更加專業(yè)化、規(guī)范化的全新發(fā)展階段。 嚴打低俗內(nèi)容、嚴禁宣揚大額打賞……抖音和視頻號的團播新規(guī)來了。 近日，兩大平臺接連出手整頓團播，對違規(guī)行為進行公示，并稱將視違規(guī)程度分別予以相應處罰，最高處以封禁賬號、清退…